Amazon Prime Video et la NBA ont annoncé avoir conclu un accord d’une durée de 11 ans sur les droits médias, à compter de la saison 2025-2026 de la NBA.
À la suite de cet accord majeur, Prime Video couvrira, en exclusivité, 66 matchs de la saison régulière de la NBA, dont deux matches à la suite lors de la semaine d’ouverture, un nouveau match NBA à l’occasion de Black Friday et tous les matchs des éliminatoires de l’Emirates NBA Cup, y compris les demi-finales et les finales du tournoi en cours de saison.
Prime Video acquiert également les droits de couverture exclusive de tous les matchs du tournoi de play-ins NBA SoFi d’après-saison, des matchs de play-offs des premier et deuxième tours et des finales de conférence pendant 6 des 11 années du contrat. Prime Video proposera son package de matchs aux États-Unis et à l’international, avec un package de matchs étendu dans certains territoires, notamment au Mexique, au Brésil, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Irlande. Ce package étendu comprend un minimum de 20 matchs de saison régulière supplémentaires en première partie de soirée chaque année, une série de finales de conférence chaque année et les finales de la NBA pendant 6 des 11 années.
Dans le cadre de cet accord, Prime Video Channels sera également le partenaire stratégique et la destination d’achat des chaînes mondiales tierces pour le NBA League Pass, le service d’abonnement de la NBA permettant d’accéder aux matchs en direct et à la demande, aux États-Unis et dans le monde entier.
« Les possibilités numériques offertes par Amazon correspondent parfaitement à l’intérêt mondial en faveur de la NBA », explique Adam Silver, le commissaire de la NBA. « Et l’énorme base d’abonnés de Prime Video va considérablement élargir notre capacité à atteindre nos fans de façon nouvelle et innovante. »
Prime Video a également annoncé un nouvel accord de droits de 11 ans avec la Women’s National Basketball Association (WNBA), à compter de 2026, dans le cadre duquel Prime Video diffusera en exclusivité 30 matchs de saison régulière de la WNBA chaque saison dans le monde entier, y compris le match de championnat de la WNBA Commissioner’s Cup présenté par Coinbase.
L’accord permet également à Prime Video de proposer des matchs d’après-saison exclusifs de la WNBA pour la première fois, dont une série de premier tour par an, à laquelle s’ajoutent sept séries de demi-finales et trois finales WNBA au cours des 11 ans de l’accord.
« Le basket-ball de la NBA et de la WNBA va représenter un nouveau pilier dans la solide offre sportive que l’équipe Prime Video a développée au cours des six dernières années », affirme Mike Hopkins, responsable de Prime Video et d’Amazon MGM Studios. « Combinée à nos films et séries originaux, aux services de streaming partenaires, à notre contenu sous licence et à la location ou à l’achat de titres, notre offre sportive joue un rôle majeur dans l’évolution de Prime Video, qui devient de plus en plus un guichet unique pour tout ce que les clients recherchent en matière de vidéo. »
« Nous sommes fiers d’être le premier partenaire de streaming exclusif de la NBA, et de pouvoir ainsi proposer aux membres Prime du monde entier l’un des sports les plus passionnants et les plus populaires au monde. Avec 66 matchs de saison régulière, la NBA Cup, le tournoi des play-ins, plus de 20 matchs de play-offs par an et le NBA League Pass, les fans de basket-ball du monde entier auront plus de moyens que jamais de suivre l’action », affirme Jay Marine, responsable mondial des sports chez Prime Video. « Ces dernières années, nous avons travaillé d’arrache-pied pour proposer le meilleur du sport sur Prime Video et pour continuer à innover en matière d’expérience de visionnage. Nous sommes ravis d’ajouter la NBA à notre offre sportive croissante, qui inclut déjà la NFL, l’UEFA Champions League, la NASCAR, la LNH, la WNBA, la NWSL, Wimbledon, etc. Nous sommes honorés de ce partenariat avec la NBA et nous avons hâte de le voir commencer en 2025. »
Au cours des trois dernières années, Prime Video est rapidement devenu l’un des leaders de la diffusion de sports en direct dans le monde entier. La gamme de chaînes phares disponibles sur le service en 2024 et 2025 incluent notamment la NFL, la WNBA, la NASCAR et la NWSL aux États-Unis, la LNH au Canada, l’UEFA Champions League au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie, la Premier League de football au Royaume-Uni et en Suède, ainsi que du tennis, avec Roland Garros en France et Wimbledon en Allemagne et en Autriche.
Les sports en direct ont également permis aux marques d’entrer en contact avec des millions de spectateurs sur Prime Video grâce aux publicités Streaming TV ads. Amazon a profité de sa première présentation Upfront en mai pour mettre en avant l’ampleur de l’offre de contenu premium proposée par Prime Video, dont la portée mensuelle financée par la publicité atteint en moyenne 200 millions de clients dans le monde entier, que ce soit par le biais de films, de séries, d’événements sportifs ou autre.
« Nous sommes ravis d’ajouter la NBA à notre portefeuille croissant de contenus sportifs en direct sur Prime Video, et nous étendons même notre partenariat à la WNBA », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Au cours des deux dernières saisons de diffusion exclusive de TNF, nos clients ont rencontré un énorme succès en atteignant des millions de fans sur Prime Video. Nous sommes ravis de continuer à élargir notre offre de sports en direct afin d’aider les marques à entrer en contact avec des spectateurs passionnés grâce à nos milliards de données first-party, à nos innovations et à notre solide suite de solutions technologiques publicitaires. »
Grâce aux sports en direct sur Prime Video, les marques peuvent entrer en contact avec une audience de streaming engagée, plus jeune et plus aisée. L’audience de TNF 2023 sur Prime Video, par exemple, avait en moyenne sept ans de moins et présentait des revenus du ménage médians plus élevés que les audiences linéaires de la NFL. Les spectateurs de TNF sur Prime Video regardent également en moyenne 82 minutes par match, soit 6 % de plus que les spectateurs linéaires de la NFL Selon Nielsen, la saison 2023 de TNF sur Prime Video a enregistré une augmentation de 24 % du nombre total de spectateurs par rapport à la saison précédente (11,86 millions contre 9,58 millions), avec 13 semaines de hausse à deux chiffres du nombre total de spectateurs par rapport à l’année précédente (en glissement annuel), ainsi qu’une deuxième saison consécutive de hausse à deux chiffres des segments d’audience, pourtant difficiles à atteindre, des 18-34 ans.
Amazon Ads propose de puissants outils d’ad tech qui permettent de booster les résultats lors des phases de planification et d’activation d’une campagne publicitaire Prime Video, et même au-delà. La gamme complète de la technologie Amazon Ads aide les marques à mettre en place une stratégie sur l’ensemble de l’entonnoir qui va au-delà de Prime Video grâce à des solutions qui incluent des publicités display sur Fire TV, des publicités vidéo en ligne et Twitch.
La couverture de la saison régulière de la NBA par Prime Video débutera au début de la saison 2025-2026 avec deux matchs à la suite lors de la première semaine. Elle inclura les matchs du vendredi soir, certains matchs du samedi après-midi ainsi que deux matchs d’affilée le jeudi soir à compter de janvier 2026, après la fin du programme Thursday Night Football sur Prime Video. Pour la NBA, Prime Video proposera des émissions en direct avant et après le match, ainsi qu’à la mi-temps. Des informations supplémentaires autour des talents et de la production seront également annoncées ultérieurement. Prime Video diffusera aussi la moitié des matchs de la NBA Summer League, ainsi qu’un package de matchs de la saison régulière et d’après-saison de la WNBA et de la NBA G League.
Les droits des packages internationaux de matchs en direct s’étendent dans le monde entier, à l’exception de la Grande Chine, de la Pologne, de la Finlande, de la Suède, de la Norvège, du Danemark et des Pays-Bas. Les droits au Canada seront disponibles à compter de la saison 2026-2027 de la NBA.
